Viladecans The Style Outlets, el único centro outlet del área metropolitana de Barcelona, ha experimentado un crecimiento récord en 2022. Según NEINVER, operador líder de centros outlet, las cifras de ventas y visitantes han aumentado dos dígitos en comparación con 2019. El volumen de ventas del outlet se incrementó un 24% frente a 2019 y un 36% si lo comparamos con 2021. En cuanto a la afluencia de visitantes, los datos también han sido muy positivos, mostrando un crecimiento del 12% respecto a 2019; y un 37% respecto a 2021.
La gerente del centro, María Jesús Montesinos, destaca la importancia de la resiliencia del modelo outlet en el contexto económico actual. Según ella, los clientes son más sensibles al precio y más racionales a la hora de comprar. Además, las afluencias demuestran que los consumidores tienen interés en las experiencias sociales y disfrutar. Para adaptarse a esta situación, se ha hecho una apuesta estratégica por reforzar la oferta gastronómica, incrementando la superficie de restauración hasta un 15%.
Montesinos ha afirmado también que en el inicio de 2023 se está manteniendo la tendencia positiva experimentada en 2022, con crecimientos de doble dígito en comparación con 2019.
Según los datos obtenidos durante el año 2022, las marcas confían en Viladecans The Style Outlets como una estrategia de expansión y como una forma de introducir nuevas marcas en el mercado español o catalán.
En el último año, NEINVER ha llevado a cabo una importante labor comercial en su outlet de Barcelona, diversificando marcas y tipos de oferta. Esto ha resultado en nuevos acuerdos y renovaciones, lo que ha permitido alcanzar un nivel de ocupación cercano al 100% de los 20,000 m2. Algunas de las nuevas marcas que se han unido incluyen Mr. Wonderful, Dockers, Druni, Joma, Hurley, Wolford, Custo Barcelona, Citees, Invicta, NKN Nekane y Varlion. Además, marcas como Calzedonia, Jack & Jones y Munich han firmado acuerdos de ampliación de superficie en el centro.
Asimismo, y con el objetivo de enriquecer la experiencia de compra y las opciones de ocio de los visitantes, la superficie dedicada a restauración ha experimentado un fuerte crecimiento, pasando del 6% al 15%. La zona de restauración que, además, permanece abierta fuera del horario comercial del centro, ha incorporado marcas como Five Guys, Starbucks, Grosso Napoletano, Greenvita Brunch & Coffee, Casa Carmen o Sushisom.